האם אי פעם תהיתם איך מותגים מסוימים מצליחים להקדים את כולם ולהכתיב את הטון בשוק?
בעוד שרוב העסקים מחפשים דרכים להגיב למגמות קיימות, יש כאלו שיוצרים את הטרנדים בעצמם.
הנה הצצה לאיך בדיוק הם עושים את זה – וכיצד גם אתם תוכלו להפוך למותג שמוביל, ולא למותג שרק עוקב אחרי אחרים.

חושפים חזון – במקום להגיב למצב קיים

מובילי טרנדים לא מחכים לראות מה השוק מכתיב להם. הם מפתחים חזון ברור של האופן שבו העולם (או התחום העסקי שלהם) יכול להיראות.
החזון הזה לא נובע מניחוש בלבד, אלא מבוסס על מחקר עמוק, על קבלת השראה מתחומים אחרים, ועל היכולת לחבר בין צרכים עכשוויים למענה חדשני.

איך עושים את זה בפועל?

• מעקב אחר תחומים מקבילים או חופפים (טכנולוגיה, עיצוב, צרכנות חכמה).
• ניתוח צרכי קהל מתפתחים, כמו קיימוּת (sustainability) או נוחות דיגיטלית.

דמיון ויצירת "סצנת עתיד" שבה המותג שלכם משחק תפקיד מרכזי.

בוחרים לעצב חוויה ולא רק מוצר

רבים חושבים שחדשנות היא רק במוצר או בשירות. אבל מובילי טרנדים אמיתיים מבינים שהחוויה הכוללת היא מה שמנצח.
זה יכול לכלול את צורת הרכישה, את האריזה, את הדרך שבה מדברים עם הלקוח, ואפילו את ערך המוסף שהוא מקבל לאורך הדרך.

דוגמה:
מותגים שיצרו טרנד של "רכישה מהירה" באונליין השכילו לפשט את חוויית הקנייה ולהציע משלוח מהיר, ובכך התאימו את עצמם לתרבות "כאן ועכשיו".
הם לא רק מכרו מוצרים, אלא יצרו חוויה קלה, נעימה וחכמה – וכך שינו את כללי המשחק בשוק.

מפתחים סיפור מותג מעורר השראה

סיפור מותג חזק מדליק את הדמיון ופותח פתח לעולם תוכן שהקהל רוצה להתחבר אליו.
אם אתם רוצים להוביל טרנד, צריך שהסיפור שלכם יהיה רלוונטי, שייחשב "מגניב" או פורץ דרך, וייתן מענה לצורך אמיתי.

איך לוודא שהסיפור שלכם עובד?

• בידול: האם הסיפור בולט על רקע המתחרים, או נשמע כמו כולם?
• רגש: האם הוא מצליח לעורר השראה או התרגשות?
• חיבור למציאות: האם הסיפור מתחבר לתופעות ולצורכי השוק העכשוויים?

הופכים את הקהל לשותף אמיתי

מותגים שמובילים טרנדים לא יוצרים תהליך חד-כיווני. הם יודעים להאזין ללקוחות ולקהילה שלהם, נותנים להם אפשרות להשפיע, לשתף, ולהיות חלק ממהלך גדול יותר.
כך, כאשר הטרנד החדש פורץ – הוא כבר מגובה בקהל אוהד שמאמין בו ורוצה לתמוך בו.